专题：聚焦美股2024年第四季度财报
富乐客周三表示，鉴于其最大的品牌合作伙伴耐克仍在进行业务调整，并依靠降价促销来清理积压库存，预计运动鞋行业将再度迎来一年的深度折扣期。
这家鞋类巨头公布的假日季业绩喜忧参半，盈利超出了华尔街预期，但销售额未达预期。展望来年，该公司预计这种趋势将会反转。根据路孚特（LSEG）和 StreetAccount 的数据，对于 2025 财年，富乐客预计其利润将低于华尔街的预估，而其可比销售额指引的上限则高于分析师此前的预测。
以下是根据路孚特对分析师的调查，富乐客在第四财季的业绩表现与华尔街预期的对比情况：
调整后每股收益：86 美分，预期为 72 美分。
营收：22.5 亿美元，预期为 23.2 亿美元。
该公司报告称，在截至 2 月 1 日的三个月里，净收入为 4900 万美元，合每股 51 美分，而去年同期净亏损 3.89 亿美元，合每股 4.13 美元。剔除与减值费用以及已终止经营业务的净亏损相关的一次性项目后，富乐客公布的调整后每股收益为 8200 万美元，合每股 86 美分。
销售额降至 22.5 亿美元，较去年同期的 23.8 亿美元下降了近 6%。在去年同期，富乐客和其他零售商一样，因多了一周的销售时间而受益，这使得对比结果有所偏差。
尽管富乐客的利润与上一季度相比增长了 100% 以上，但由于整个运动鞋市场的大幅促销活动，该公司预计本财年这一趋势不会持续。根据路孚特的数据，该公司预计调整后每股收益将在 1.35 美元至 1.65 美元之间，远低于华尔街预期的 1.77 美元。
与此同时，根据 StreetAccount 的数据，该公司预计可比销售额将增长 1% 至 2.5%，其上限超出了增长 1.9% 的预期。
首席执行官玛丽・狄龙（Mary Dillon）在一份声明中表示：“虽然我们预计到 2025 年，消费者和行业的促销压力仍将存在不确定性，尤其是在上半年，但我们的‘系紧鞋带计划’（Lace Up Plan）策略继续得到客户和品牌合作伙伴的认可。我们在 2024 财年恢复了可比销售额的正增长，扩大了毛利率，并实现了正的自由现金流，这些都证明了我们的‘系紧鞋带计划’正在发挥作用。”
富乐客预计，未来一年的促销压力将对利润率造成影响，这表明它与其最大的品牌合作伙伴耐克之间仍存在问题。这家运动鞋巨头在新任首席执行官埃利奥特・希尔（Elliott Hill）的领导下，正处于业务转型期，并且此前曾表示，它依靠大幅折扣来清理库存。由于耐克品牌仍占富乐客销售额的约 60%，所以耐克的促销活动会影响到富乐客的业务。
去年 12 月，希尔概述了他让耐克恢复增长的策略，并表示大幅折扣是收入和利润下降的罪魁祸首。该公司的目标是在其网站上推动全价销售，但高管们表示，首先，它需要通过 “利润较低的渠道” 积极清理旧库存。
此外，仅仅因为耐克鞋在其官网打折销售，并不意味着富乐客的网站也会推出同样的促销活动。例如，耐克空军一号’07 款运动鞋 —— 这是耐克试图清理的经典款式，以便推广更新颖、更具创新性的运动鞋 —— 在耐克官网的折扣高达 39%。
与此同时，同一款式但颜色不同的鞋子在富乐客的网站上以 115 美元的全价出售。这对富乐客来说是个问题，因为这使得消费者更有可能直接从耐克购买商品，这也是在直接面向消费者销售的时代经营一家多品牌公司所面临的挑战之一。
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